一月二十四日，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區的精彩演藝吸引游客前來(lái)觀(guān)賞。

一月二十二日，西安文旅中心項目A座主體結構封頂。

打造萬(wàn)億級文旅產(chǎn)業(yè)集群是我省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標和方向。近年來(lái)，我省積極實(shí)施重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈提升行動(dòng)，文旅龍頭企業(yè)在深化改革、開(kāi)拓創(chuàng )新中不斷前行。

近日，記者前往陜西省文化和旅游廳、陜西旅游集團、 西安旅游集團等，與省文旅廳相關(guān)負責人、企業(yè)負責人及專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行深入交流，了解我省文旅骨干企業(yè)深化改革、創(chuàng )新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐以及全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。

本報記者 李衛文/圖

旅游需求迅速釋放，品質(zhì)游逐漸流行，文化游成為熱點(diǎn)，熱門(mén)景區人氣爆棚，冰雪旅游活力迸發(fā)，溫泉旅游熱氣騰騰；古都西安漢服飄飄，古老與現代交相輝映，各類(lèi)文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現……2023年，陜西文旅市場(chǎng)火爆，亮點(diǎn)頻出。

項目建設是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄不竭動(dòng)力。陜西加大文旅產(chǎn)業(yè)謀劃力度，加快重點(diǎn)文旅項目建設進(jìn)度，聚力打造萬(wàn)億級文旅產(chǎn)業(yè)集群。文旅產(chǎn)業(yè)“鏈”出一片新藍海、新天地，激活了文旅市場(chǎng)的“一池春水”。

科技創(chuàng )新 產(chǎn)業(yè)融合

在陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文旅龍頭企業(yè)發(fā)揮著(zhù)主力軍作用。

“去年夏天，我在網(wǎng)上看到了暴雨中的《長(cháng)恨歌》視頻，特別想來(lái)現場(chǎng)看一次。往年，《長(cháng)恨歌》冬季會(huì )停演，沒(méi)想到現在還有冰火《長(cháng)恨歌》，而且顏值更高，更有文藝范兒?！币晃粊?lái)自廣東的游客在觀(guān)看了冰火《長(cháng)恨歌》演出后說(shuō)。

在全新的火焰特效系統、山體激光特效系統、發(fā)光防滑舞臺板、石墨烯加熱等一系列新技術(shù)、新設備的加持下，現代科技與文化景觀(guān)深度融合，給觀(guān)眾帶來(lái)了冰火《長(cháng)恨歌》的震撼觀(guān)感。

《長(cháng)恨歌》加冰火《長(cháng)恨歌》接檔演出模式，推動(dòng)實(shí)景演藝實(shí)現全季演出，有效促進(jìn)了周邊住宿餐飲、交通運輸等行業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)地方經(jīng)濟增長(cháng)。2023年，《長(cháng)恨歌》全年演出836場(chǎng)，接待觀(guān)眾214.4萬(wàn)人次，演出直接收入5.61億元，帶動(dòng)華清宮景區營(yíng)業(yè)收入首次突破10億元大關(guān)，形成陜西旅游高質(zhì)量發(fā)展的“新現象”。

科技賦能、創(chuàng )新驅動(dòng)，陜旅集團利用數字技術(shù)改造提升傳統旅游消費場(chǎng)所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間。通過(guò)科技創(chuàng )新，白鹿原影視城先后打造了“夜譚系列”“翱翔系列”“穿越系列”等科技體驗項目，成為陜西非城市景區消費變革與科技包裝的典范。

數字科技的助力不僅帶來(lái)了沉浸式旅游新體驗，還培育了新的消費增長(cháng)點(diǎn)。以白鹿原影視城為例，2023年的游客人均消費支出較2019年同期增長(cháng)59%，景區綜合收入1.57億元，創(chuàng )歷史新高。

“陜旅集團共有兩次重大轉型，第一次轉型是從傳統旅游型企業(yè)轉型為投資型旅游企業(yè)。在這次轉型中，我們投資建設了西安絲路歡樂(lè )世界、白鹿原影視城等重大項目。第二次轉型是從投資型旅游企業(yè)轉型為旅游科技企業(yè)。這次轉型帶來(lái)了一系列新科技、新創(chuàng )意、新商業(yè)模式，讓我們更輕量化、創(chuàng )意化地發(fā)展?！痹诩瘓F成立25周年之際，陜旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)周冰回顧了企業(yè)改革發(fā)展的歷程。

“跟著(zhù)賽事去旅游”在陜旅集團早已不僅僅是一句口號。如今，一系列精品體育賽事吸引著(zhù)觀(guān)眾眼球。陜旅集團引進(jìn)的“梅西中國行”國際A類(lèi)賽事，實(shí)現門(mén)票收入近1.5億元，創(chuàng )國內足球商業(yè)賽事票房最高、場(chǎng)內二消最高等多項行業(yè)紀錄?！爸袊_協(xié)杯全國斯諾克團體錦標賽”“美洲隊中國行”“沿黃河新能源汽車(chē)拉力賽”等賽事，關(guān)注度高，業(yè)界反響好，豐富了陜西精品賽事IP。

科技創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)融合有力助推陜旅集團駛入企業(yè)發(fā)展快車(chē)道。2023年，陜旅集團累計接待游客4971.83萬(wàn)人，較2022年同期增長(cháng)149%，較2019年同期增長(cháng)37.65%；累計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入72.18億元，較2022年同期增長(cháng)46.53%，較2019年同期增長(cháng)2.71%。

“下一步，陜旅集團將用足用好科技創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)融合這兩大法寶，在‘教旅融合’‘工旅融合’‘交旅融合’‘鄉旅融合’等領(lǐng)域繼續突破，加強國際合作，為企業(yè)持續轉型發(fā)展和打造陜西萬(wàn)億級文旅產(chǎn)業(yè)集群貢獻更大力量！”周冰說(shuō)。

重點(diǎn)文旅項目遍地開(kāi)花

1月22日，由西旅集團投資建設、中建八局承建的西安文旅中心項目A座主體結構封頂。這標志著(zhù)該項目進(jìn)入最后的建設沖刺階段。

西安文旅中心項目位于南三環(huán)與雁翔路交會(huì )處東南角，坐擁雁翔路國家級文化產(chǎn)業(yè)聚集區中心地理之優(yōu)勢。該項目是省市重點(diǎn)文旅項目。項目建成后將發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成辦公、酒店、商業(yè)為一體的城市綜合體，塑造西安乃至西北區域文旅融合綜合展示區。

“下一步，西旅集團將全力推動(dòng)項目建設‘加速度’，加快資源整合，依托西安文旅中心，推動(dòng)文化旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合?！蔽髀眉瘓F負責人表示。

近年來(lái)，西安不斷推動(dòng)重點(diǎn)文旅項目建設和城市公共文化空間建設，長(cháng)安樂(lè )、長(cháng)安云、陜西歷史博物館秦漢館等一大批城市文化新地標已融入市民文化生活，成為文化消費的重要承載地。文化與旅游的攜手“破圈”，塑造新業(yè)態(tài)、帶來(lái)新消費，提升著(zhù)這座城市的幸福感與滿(mǎn)足感。

西安文旅發(fā)展是全省文旅產(chǎn)業(yè)集群建設快速發(fā)展的有力例證。在陜西，重點(diǎn)文旅項目遍地開(kāi)花、競相發(fā)展的格局初步形成。陜西謀劃“四個(gè)一批”文旅重點(diǎn)項目388個(gè)，總投資1714.7億元，同比分別增長(cháng)19.4%、5.6%；開(kāi)工、投產(chǎn)項目304個(gè)，總投資1577.8億元，實(shí)際完成投資266.4億元，絲路歡樂(lè )世界、銅川花月薈等21個(gè)項目建成運營(yíng)，西安太古里、寶雞吳山景區、甘泉大峽谷、石泉金蠶小鎮等一批重點(diǎn)項目加速推進(jìn)。

“大文旅”引領(lǐng) “鏈群式”推進(jìn)

去年以來(lái)，旅游市場(chǎng)進(jìn)入恢復發(fā)展的快車(chē)道。陜西文旅行業(yè)緊緊圍繞省委、省政府打造萬(wàn)億級文旅產(chǎn)業(yè)集群的決策部署，堅持“大文旅”引領(lǐng)、“鏈群式”推進(jìn)、“大統籌”保障，全省文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現出強勁復蘇、高開(kāi)穩進(jìn)、持續向好的發(fā)展態(tài)勢。

文旅一盤(pán)棋謀劃。陜西順應高質(zhì)量發(fā)展新變化，突出全省文化旅游領(lǐng)域最具基礎、最有優(yōu)勢、最富活力的業(yè)態(tài)，布局建設旅游景區及線(xiàn)路、文娛演藝、文化創(chuàng )意、會(huì )展經(jīng)濟、商旅名街、出版印刷發(fā)行、體育（賽事）經(jīng)濟、鄉村旅游8條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈群，推動(dòng)形成迭代升級、鏈式發(fā)展的現代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。

集聚化、特色化、差異化發(fā)展。陜西引導產(chǎn)業(yè)鏈群聚集，實(shí)現特色化、差異化發(fā)展。西安歷史文化、延安紅色旅游等特色產(chǎn)業(yè)群提質(zhì)增效明顯，演出服飾、毛絨玩具、秦巴生態(tài)康養等產(chǎn)業(yè)子群漸成規模。去年以來(lái)，陜西遴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈項目97個(gè)，總投資1394.84億元；舉辦重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈項目招商引資推介會(huì )，61個(gè)項目簽約，總簽約金額達223.48億元。

通過(guò)聚合優(yōu)質(zhì)資源，陜西文旅行業(yè)打通產(chǎn)業(yè)上下游全鏈條，挖掘不同領(lǐng)域的消費潛力，形成了更多消費新場(chǎng)景新模式新供給，全方位提升供給水平，不斷激發(fā)出消費市場(chǎng)活力。

1月9日，省政府辦公廳發(fā)布《陜西省關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，明確提出“深化融合，打造萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)集群”等要求。記者從省文旅廳獲悉：2024年，省文旅廳將積極深入貫徹落實(shí)《陜西省關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，大力開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)“十百千”工程，筑牢產(chǎn)業(yè)大支撐；支持鏈主企業(yè)做大做強，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈群提質(zhì)增效；加快推進(jìn)重點(diǎn)文旅項目建設，持續深化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈招商行動(dòng)，著(zhù)力招引一批知名文旅企業(yè)和文旅主題項目，推動(dòng)形成“蝶變效應”；培育做優(yōu)特色民宿、文旅街區、沉浸體驗、智慧旅游等新業(yè)態(tài)，支持做強數字出版、動(dòng)漫電競等數字文旅優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，扎實(shí)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區建設，辦好絲綢之路國際旅游博覽會(huì )。

培塑品牌，引領(lǐng)發(fā)展大提質(zhì)。陜西將深入挖掘區域文化資源，實(shí)施景區升級工程，建設一批全域旅游示范區、文旅名縣，培育一批高流量旅游休閑街區；實(shí)施文旅深度融合工程，加快打造“跟著(zhù)文物去旅行”“跟著(zhù)非遺去旅行”“跟著(zhù)賽事去旅游”“尋味美食去旅行”等品牌，推出一批特色非遺旅游線(xiàn)路、精品旅游演藝項目，引入舉辦一批國際國內重要賽事；精心塑造文旅形象，持續唱響“三秦四季·暢旅歡歌”“絲路起點(diǎn)，秦俑故鄉”主題宣傳推廣品牌，讓文化旅游體驗更豐富、消費更滿(mǎn)意、市場(chǎng)更繁榮。

編輯：呼樂(lè )樂(lè )