二月二十二日，在西安大唐不夜城景區的一家主題文創(chuàng )店內，游客在挑選國潮商品。

2月22日晚，在西安大雁塔北廣場(chǎng)，游客身著(zhù)漢服拍照留念。

本報記者 孫丹文/圖

長(cháng)安燈璀璨，古都夜未央。2月24日晚，在西安大雁塔北廣場(chǎng)，身著(zhù)漢服的游客熙熙攘攘?；?、折扇、纏花……在西安市曲江大悅城的“悅市長(cháng)安”集市里，各類(lèi)非遺產(chǎn)品吸引游客駐足選購。

省商務(wù)廳數據顯示：今年春節假期，全省重點(diǎn)商圈和步行街區客流量、營(yíng)業(yè)收入均增長(cháng)10%以上，龍元素國貨、國潮新品成為消費新寵。

眼下，融合中國傳統文化和現代審美的新國潮乘風(fēng)而起，為市場(chǎng)增添了一抹亮色。

撬動(dòng)消費新活力

“我和家人今天剛到西安，碰巧遇上下雪，就想租套漢服和大雁塔合個(gè)影?！?月23日，在西安大唐不夜城景區，來(lái)自廣東的游客王珍珍一家正身著(zhù)漢服，“入畫(huà)”雪中長(cháng)安。

“從除夕開(kāi)始，店里已經(jīng)連續多天營(yíng)業(yè)到凌晨1時(shí)左右才關(guān)門(mén)?！蔽挥谖靼泊笱闼睆V場(chǎng)的“有何名唐”唐風(fēng)體驗館店長(cháng)孫麗婕告訴記者。

國潮何以如此“潮”？2024年央視春晚西安分會(huì )場(chǎng)上詩(shī)意滿(mǎn)長(cháng)安的盛景再次激發(fā)了消費者的熱情。

“從去年開(kāi)始，我們發(fā)現，顧客在到店消費之前已經(jīng)對漢服文化有了一定了解?！睂O麗婕說(shuō)，在前幾年，許多人是抱著(zhù)試一試的心態(tài)消費，現在，越來(lái)越多的游客對中華優(yōu)秀傳統文化產(chǎn)生了濃厚興趣。這讓孫麗婕對待工作有了更足的動(dòng)力。

消費需求的轉變推動(dòng)市場(chǎng)供給日益豐富。

記者走訪(fǎng)西安多家集市發(fā)現，目前市場(chǎng)上的國潮商品種類(lèi)繁多，從日用品、服飾到文創(chuàng )玩具等，不斷滿(mǎn)足消費者的多樣化需求。

“近年來(lái)，進(jìn)店消費顧客的年齡層次、消費目的等方面在一定程度上發(fā)生了變化。我們也在不斷調整經(jīng)營(yíng)策略，及時(shí)創(chuàng )新漢服款式、妝造風(fēng)格等?！睂O麗婕介紹。

中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，要積極培育國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

今年春節假期，陜西多地的年貨集市及商業(yè)街等均可見(jiàn)到非遺元素、手工制作的國潮商品，更有各類(lèi)國潮表演等主題活動(dòng)吸引游客參與，激發(fā)消費潛力。

迎來(lái)發(fā)展新機遇

頭戴綠葉冠，身著(zhù)紫色裙，卷翹的花裙透著(zhù)俏皮，這身裝扮的小女孩名叫“黃小芩”。

“‘黃小芩’是我們公司根據中藥黃芩開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品?！标兾鬟线下锅Q創(chuàng )意文化傳播有限公司創(chuàng )始人劉德琳介紹，“公司依托宜君縣中醫藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出中醫藥國潮文化城市IP‘藥谷奇遇記’。目前，我們已經(jīng)以這個(gè)IP為內核開(kāi)發(fā)了近百種文創(chuàng )產(chǎn)品。2023年，公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)216%?！?/p>

從國潮發(fā)展初期到如今市場(chǎng)火熱，陜西呦呦鹿鳴創(chuàng )意文化傳播有限公司的文創(chuàng )產(chǎn)品已銷(xiāo)往全國，開(kāi)發(fā)的“秋雨長(cháng)安”系列文創(chuàng )產(chǎn)品吸引了大批年輕消費者。這背后，一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)雛形已現。

“目前，公司的國潮產(chǎn)品內容由我們獨立規劃設計及開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品制作環(huán)節由公司的合作伙伴陜西庫雷特實(shí)業(yè)有限公司完成，在市場(chǎng)投放環(huán)節，我們與相對成熟的團隊合作，涉及電商、線(xiàn)下門(mén)店、代理商等?！眲⒌铝崭嬖V記者。

眼下，在陜西，一些老字號企業(yè)也開(kāi)始添加國潮元素創(chuàng )新產(chǎn)品，消費潛力持續釋放。據了解，剛剛過(guò)去的春節假期，西安秋林公司日客流較平常增長(cháng)40%以上，西安飲食在除夕當日的收入突破520萬(wàn)元，刷新單日銷(xiāo)售歷史紀錄。

面對未來(lái)，劉德琳表示，公司希望能夠在這場(chǎng)傳承與創(chuàng )新的雙向奔赴中，推出更多具有影響力的國潮IP，讓國潮文化在更廣闊的領(lǐng)域生根發(fā)芽。

拓寬就業(yè)新渠道

絲線(xiàn)繞繞、纏花朵朵，可簪在發(fā)間、掛于墻上……2月23日，在西安市曲江大悅城的“悅市長(cháng)安”集市里，一個(gè)非遺纏花手工制品攤位吸引了不少游客的目光。

“看到自己的手工制品受到認可，我覺(jué)得再辛苦也值得?！眮?lái)自河南的90后姑娘王沛林告訴記者，她從2019年開(kāi)始嘗試制作纏花，眼下，國潮熱為她帶來(lái)了新的發(fā)展機會(huì )。

“我的手工制品銷(xiāo)量還可以。下一步，我打算繼續提升技藝，形成自己的風(fēng)格。希望自己能在這條路上走得更遠?！闭劦轿磥?lái)的打算，王沛林信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

同樣忙碌的還有在西安大雁塔北廣場(chǎng)一家漢服租賃店工作的劉宇鵬?！按汗澕倨?，我們店的客流量比平時(shí)大了很多，店里打算再招聘幾名化妝師、攝影師?！眲⒂铢i說(shuō)。

國貨潮起，一路生花。更多年輕人開(kāi)始在這個(gè)領(lǐng)域嘗試創(chuàng )業(yè)。

“我們已經(jīng)與中國傳媒大學(xué)、西北大學(xué)、陜西師范大學(xué)等全國27所院校合作成立了實(shí)習就業(yè)基地。因此，公司也形成了獨特的大學(xué)生創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)吸引力?！眲⒌铝照f(shuō)。

2023年12月，西安工程大學(xué)漢服研究院成立。作為西部地區唯一以紡織服裝為特色的高校，該研究院的成立讓漢服產(chǎn)業(yè)鏈再添專(zhuān)業(yè)力量，為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新活力。

“當前，國潮消費市場(chǎng)日益廣闊，我們要把握好時(shí)代機遇乘勢而上，堅持供給側創(chuàng )新，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，激發(fā)創(chuàng )業(yè)活力，將國潮消費培育成拉動(dòng)區域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力?！蔽靼搽娮涌萍即髮W(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授劉京表示。

編輯：呼樂(lè )樂(lè )