6月17日，在銀泰城（小寨店），二次元愛(ài)好者在谷子店選購商品。 三秦都市報記者 馬昭攝

三秦都市報記者 石喻涵

繼抽盲盒、抓娃娃之后，如今，年輕人又喜歡上了逛谷子店。連日來(lái)，記者走訪(fǎng)發(fā)現，悄然興起的谷子店正改變著(zhù)西安部分傳統商場(chǎng)的現狀，在差異化競爭中開(kāi)辟了新賽道。

谷子店，是什么店？

“谷子”由Goods（商品）音譯而來(lái)，谷子店可以簡(jiǎn)單理解為售賣(mài)二次元相關(guān)商品的店。

6月17日，記者來(lái)到銀泰城（小寨店），一進(jìn)門(mén)便被一家挨著(zhù)一家的谷子店吸引。其中不乏西安二次元界的首店——動(dòng)漫周邊連鎖品牌次元GO西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線(xiàn)下販售品牌GOODSLOVE西北首店、二次元書(shū)店鋼鐵月球西北首店、二次元圖書(shū)漫庫西北首店……

除此之外，銀泰城（小寨店）的一樓公共區域可供二次元愛(ài)好者自由表演，二樓的舞臺上會(huì )不定期舉辦各種二次元活動(dòng)，三樓有專(zhuān)門(mén)的擺攤點(diǎn)。

“全職高手”“排球少年”等近期熱門(mén)IP產(chǎn)品都被擺在醒目位置。每家店里都有不少年輕人在選購。

年輕人熱衷購買(mǎi)“谷子”

去年底以來(lái)，每到周末，西安小寨十字都會(huì )聚集大批二次元愛(ài)好者。00后楊婷宇經(jīng)常參與其中。

“一開(kāi)始是感覺(jué)漫畫(huà)和游戲畫(huà)面很漂亮，后來(lái)被故事內容吸引?！睏铈糜钫f(shuō)，她覺(jué)得好的動(dòng)漫、游戲也是一種藝術(shù)作品，其畫(huà)面、音樂(lè )等內容很值得品味。

“西安的部分商場(chǎng)會(huì )舉辦一些活動(dòng)，比如邀請知名裝扮者扮演角色、為角色舉辦生日派對等。這種動(dòng)漫展給人一種二次元人物走進(jìn)現實(shí)的感覺(jué)?！彼f(shuō)，在活動(dòng)中還能認識一些興趣相同的新朋友。

“店里的顧客從小學(xué)生到上班族都有，但主要是大學(xué)生和高中生。消費的話(huà)，比較便宜的像徽章、貼紙，單價(jià)在20元以下，玩偶、手辦相對較貴，基本是100元起步?！币患夜茸拥甑陠T告訴記者，目前，他們店里平均客單價(jià)在100元。

業(yè)內人士表示，如果對消費群體進(jìn)行細分，90后、00后、10后是核心群體。00后、10后熱衷于購買(mǎi)“谷子”，90后購買(mǎi)手辦的比較多。

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)IP的相關(guān)“谷子”有徽章、掛件、手辦、盲盒、抱枕等。其中，徽章、掛件因體積小、重量輕、價(jià)格便宜等特點(diǎn)，成為消費者的主要選擇。

“二次元+”為老商場(chǎng)注入新活力

就實(shí)體店來(lái)說(shuō)，像銀泰城（小寨店）這樣谷子店聚集的商場(chǎng)已成為二次元愛(ài)好者經(jīng)常光顧的地方，并逐漸發(fā)展成獨特的文化街區。

端午假期，銀泰城（小寨店）日銷(xiāo)售額超過(guò)150萬(wàn)元，單品牌單日最高銷(xiāo)售額達20萬(wàn)元，客流單日同比提升309%。

距離銀泰城（小寨店）不遠，位于西安市長(cháng)安路上的另一家商場(chǎng)推出二次元電音節，并不定期在街區內舉辦活動(dòng)、周邊物料交換市集等。

“二次元文化的流行為購物中心在發(fā)掘小眾市場(chǎng)方面，找到了一個(gè)新的突破口?！倍卧獝?ài)好者牟強表示，商場(chǎng)通過(guò)創(chuàng )造新穎的消費場(chǎng)景，增加客流量，同時(shí)借助粉絲群體的黏性，將流量轉化為實(shí)際收益。

“二次元在西安的發(fā)展速度很快?！痹诠茸拥晖媾さ暗拇髮W(xué)生張煜鑫表示，以前，西安很少舉辦動(dòng)漫展，現在已經(jīng)有全是谷子店的商場(chǎng)了。

數據統計，2023年中國二次元行業(yè)規模增長(cháng)27.6%，達2219億元，每年人均消費超千元。線(xiàn)下門(mén)店也在這一時(shí)期向品牌化、規范化、規?；l(fā)展，由小賣(mài)部發(fā)展到垂直品類(lèi)獨立店、連鎖店。

今年2月，西安ACG國際動(dòng)漫游戲展覽會(huì )在西安臨空會(huì )展中心舉行，成為西北地區最具影響力的動(dòng)漫盛會(huì )；5月，西安第十六屆夢(mèng)鄉動(dòng)漫展舉行，吸引眾多動(dòng)漫愛(ài)好者參與……

“西安在發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)并帶動(dòng)消費增長(cháng)方面還有很大的空間?！标兾魇∩鐣?huì )科學(xué)院文旅研究中心主任張燕接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，可以通過(guò)政策扶持、完善產(chǎn)業(yè)鏈、提升文化消費體驗、加強人才培養與引進(jìn)以及推動(dòng)跨界融合與創(chuàng )新等措施，為城市經(jīng)濟增長(cháng)注入新動(dòng)力。

編輯：呼樂(lè )樂(lè )