近日，“一路美麗”旅行團團員在川西旅途中合影留念。 受訪(fǎng)者供圖
近日，同齡人旅游團團員在川西旅途中合影留念。 受訪(fǎng)者供圖
有人想結交新朋友，拓寬社交圈；有人為告別情感傷痛，換個(gè)環(huán)境散散心；有人抱著(zhù)脫單的想法而來(lái)，希望遇見(jiàn)屬于自己的緣分……近來(lái)，主打年輕人出游的同齡人旅游團，繼大學(xué)生帶火特種兵式旅游之后，成為出圈的“新玩法”，一躍成為旅游界“新頂流”。有了“90后”和“00后”這些年輕人的加入，旅游市場(chǎng)活力滿(mǎn)滿(mǎn)，驚喜不斷。
同齡人組團 玩起“說(shuō)走就走的旅行”
5月初，家住西安市雁塔區電子二路的馬曉瀏覽小紅書(shū)時(shí)，被同齡人旅游團這一出游方式所吸引，一連看了多篇分享帖，認真選擇后，她在一則“和年輕人一起去川西流浪”的帖子后留言，并報名參加了5天4晚行程的同齡人旅游團。
日常生活中，馬曉較為內向，報名后她一直擔心無(wú)法融入，沒(méi)想到“入團”后顧慮很快就打消了?！啊?5后’領(lǐng)隊將我們成團的8人拉進(jìn)群，大家簡(jiǎn)單做了自我介紹，團友分別來(lái)自云南、湖南、北京等地?！弊岏R曉驚喜的是，團里還有一位陜西姑娘，“我們交換了聯(lián)系方式，沒(méi)幾天，就因為衣服、拍照等話(huà)題快速熟絡(luò )起來(lái)?！?/p>
大家同為年輕人，再加上領(lǐng)隊的控場(chǎng)，6月26日，8人團初次集合就讓馬曉有了老友相聚的感覺(jué)。破冰活動(dòng)中，大家一起聊天、唱歌、跳舞，關(guān)系更加深入。之后的行程中，馬曉和團友白天在網(wǎng)紅景點(diǎn)拍美照、拍搞笑視頻，晚上一起玩游戲、唱歌?！芭c傳統的旅游團不同，同齡人旅游團不用早起，拋棄了‘跟團必購物’‘到此一游’的老套路，通過(guò)提供可定制游玩路線(xiàn)、專(zhuān)業(yè)的旅拍和航拍服務(wù)，將個(gè)人需求的滿(mǎn)足放到最大?！瘪R曉說(shuō)道，“一趟旅行下來(lái)，既玩好了，又交到了朋友，太值了！”
家住西安市灞橋區長(cháng)樂(lè )東路的胡雪，通過(guò)抖音報名，于6月28日出發(fā)踏上沉浸式脫單之旅?！拔液推渌?9位有趣的年輕人從各自的城市出發(fā)，在旅途中結伴而行。大家以交友為目的，一邊旅游一邊互相了解，幸運者找到有緣人順利脫單，即便未能脫單，也交到了一群同頻好友?！焙┱f(shuō)，旅途中有露營(yíng)、劇本殺、空中飛行體驗、微醺酒局等，活動(dòng)豐富。
“我參加過(guò)多次尷尬的相親，與之相比，沉浸式脫單之旅既可與一起旅行的伙伴尋找到共同話(huà)題，也更容易敞開(kāi)心扉，而且通過(guò)各種活動(dòng)可以快速了解一個(gè)人?！焙┱f(shuō)。
采訪(fǎng)中記者了解到，同齡人旅游團這一新潮的旅行方式，已俘獲了不少年輕人的心。
設置“共趣”玩法 抓住年輕人“胃口”
通過(guò)社交平臺搜索“同齡人旅游團”，可以看到大量種草帖，其中關(guān)鍵詞多為“純玩，無(wú)購物”“品質(zhì)，年輕人團”“社牛帶你玩?！薄皩?zhuān)業(yè)攝影”等，帖子下有不少網(wǎng)友評論“求推團”“想組隊”。
7月1日，記者通過(guò)跟帖聯(lián)系上川西領(lǐng)隊春春。春春表示：“我剛帶團抵達四川省甘孜藏族自治州康定市新都橋鎮，是一個(gè)4天3晚的團，有位團員生日，我正打算將蛋糕送過(guò)去?！?/p>
春春入行多年，以前在旅行社工作，后來(lái)自己?jiǎn)胃??！霸诼眯猩鐣r(shí)，我帶的是小團，出來(lái)后繼續帶小團?！贝捍赫f(shuō)，自己帶團一開(kāi)始并不局限，帶著(zhù)帶著(zhù)發(fā)現不少旅游團團員年齡相仿，恰逢同齡人旅游團出圈，便也以此為賣(mài)點(diǎn)拓展客源。
春春介紹，團員年紀相仿，大家心態(tài)年輕，有很多共同話(huà)題，聊天很輕松很有意思。采取純玩、半自由的形式，在行程中會(huì )給大家安排很多游戲互動(dòng)環(huán)節，讓團友彼此更好地融入。報名成功的會(huì )拉群并在出發(fā)前分享穿搭攻略、注意事項等，行程中，也會(huì )幫忙拍照。會(huì )給大家出旅游保險，保障大家的出行安全，人滿(mǎn)就封團，保證玩耍質(zhì)量……溝通中，春春表示，多年帶團，自己善于解決問(wèn)題、處理矛盾?！盀樽プ 畧F游’新風(fēng)口，我對自己提出了更高要求，不斷提高攝影水平，為團員拍出更棒的照片?！?/p>
在獲客渠道上，春春表示，小紅書(shū)、抖音等社交平臺是這些新式旅游團個(gè)人領(lǐng)隊的重點(diǎn)途徑，傾向將用戶(hù)導流入微信私域后促成交。
“我們這邊的旅行社，現在也提供這樣的業(yè)務(wù)?！痹诖捍嚎磥?lái)，一些風(fēng)景大省因其地域特色而被同齡人旅游團所青睞，旅游市場(chǎng)也根據新需求調整自身的產(chǎn)品模式，依據細分市場(chǎng)需求，打造精細化的產(chǎn)品服務(wù)。
據了解，主攻年輕人的旅游團，出行線(xiàn)路大體分為兩種：一類(lèi)是長(cháng)線(xiàn)深度游，占比較高，集中于川西、西藏、新疆等地；二是目的地短線(xiàn)游，如國內外熱門(mén)景點(diǎn)的2日至3日跟團游。
出圈緣于舒適體驗感
年輕人緣何愛(ài)上同齡人旅游團？
多位參加過(guò)同齡人旅游團的年輕人和心理專(zhuān)家，接受記者采訪(fǎng)時(shí)相繼給出了各自的答案。
在6月初結束西藏之旅回到西安的“95后”蘇婧云看來(lái)，同齡人旅游團回應了當前年輕人渴望社交卻缺乏渠道、缺乏動(dòng)力的現狀，讓旅行成為一種社交新方式?！拔业纳詈凸ぷ鞅容^單調，也沒(méi)什么交到新朋友的渠道，一趟旅行下來(lái)，和團里的其他6人及領(lǐng)隊都有了深層次的了解，漸漸成了聊得來(lái)、能玩到一起的朋友。而且，他們的生活軌跡與我完全不同，聊天時(shí)很有新奇感?！碧K婧云說(shuō)，到現在，她還時(shí)常會(huì )跟新朋友聊天，分享彼此的生活。
在西安高新區一私企工作的賀晟睿以前曾報團出游，體驗感并不好，“全程以導游介紹為主，游客被動(dòng)接收，缺乏參與感，更難以形成彼此之間的互動(dòng)共鳴?！薄拔逡弧奔倨趨⒓恿送g人旅游團，賀晟睿覺(jué)得，能提供輕松氛圍、獨特體驗的同齡人旅游團是適合年輕人的一種出行選擇。
“同齡人旅游團團員擁有相似的年齡、相通的話(huà)題、相近的興趣愛(ài)好，還有社牛領(lǐng)隊帶動(dòng)氣氛，相處起來(lái)輕松又愉悅。行程大多有非常清晰的路線(xiàn)，以拍照為主的旅行團，會(huì )選擇和安排最合適拍照的地點(diǎn)、時(shí)間，并且給出最合適的穿搭建議。以交友為主的旅行團，領(lǐng)隊會(huì )設計一些特別的環(huán)節，促進(jìn)團員間的了解和感情的升溫?！辟R晟睿說(shuō)。
而對于剛剛結束旅途，回到西安的“00后”黃晃來(lái)說(shuō)，參加同齡人旅游團是一次學(xué)習和成長(cháng)的機會(huì )?！巴ㄟ^(guò)社交平臺報名，集合地在新疆，我第一次獨自一人乘飛機出行，內心既忐忑又激動(dòng)。到了以后，在和團友的交流中，也認識了他們居住的城市，聊起生活和工作中的困惑，有團友會(huì )用完全不同的視角幫我去分析問(wèn)題?！秉S晃說(shuō)，幸運的是，他還學(xué)會(huì )了騎車(chē)和游泳。
“旅行的快樂(lè )不僅在于到什么地方，看到什么樣的景色，也在于遇到什么樣的人，有一段什么樣的經(jīng)歷?！蔽靼矏?ài)之初心理健康咨詢(xún)有限公司負責人董琳琳表示，這種想法使年輕人更愿意與志同道合的同齡人一起出行。年輕人為旅行買(mǎi)單，實(shí)質(zhì)上也是為經(jīng)歷和體驗買(mǎi)單，歸根到底是一種情緒價(jià)值消費。
“新玩法”為旅游市場(chǎng)轉型提供新思路
當下的旅游市場(chǎng)中，傳統的“團游”模式很難滿(mǎn)足年輕人追求個(gè)性化的社交需求。然而，通過(guò)定制同齡人“團游”，卻可以在旅行途中提供一個(gè)現實(shí)的交流平臺，在生活節奏日趨加速的當下，這為不少年輕人提供了一種新的社交選擇。與此同時(shí)，旅游團隊的客戶(hù)群體結構也發(fā)生了翻天覆地的變化，同齡人這個(gè)概念隨之清晰地展現在大眾面前。
陜西友聯(lián)國際旅行社有限責任公司常務(wù)副總經(jīng)理楊海鵬表示，按說(shuō)，現在旅行社在市場(chǎng)上的產(chǎn)品都是同齡化產(chǎn)品，因為按年齡段區分游客主體，旅行社的目標客戶(hù)才相對更多一些，尤其是對目前尚不具備自主旅行能力的客戶(hù)群體。他認為，當前興起的同齡人旅游團，更多代表的是旅游業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始細分，開(kāi)始重視人們在旅行中的一些軟性期待與個(gè)性化需求，既要性?xún)r(jià)比，也要體驗感。這是一種好的發(fā)展趨勢，在一定程度上為旅游市場(chǎng)注入新活力，推動(dòng)其出現新面貌。
“就我們旅行社而言，以‘曲江文旅號’系列專(zhuān)列產(chǎn)品為例，客戶(hù)群就是以老年人為主體的一個(gè)同齡人群體；針對年輕人，尤其是初高中學(xué)生，推出了畢業(yè)季等產(chǎn)品，行程環(huán)節更加有個(gè)性特點(diǎn)；還有一個(gè)典型的例子，就是研學(xué)產(chǎn)品，研學(xué)產(chǎn)品從本質(zhì)上講，也是同齡人在同時(shí)做同樣的事情?！睏詈ｙi說(shuō)。
對此，西北工業(yè)大學(xué)公共政策與管理學(xué)院教授張敏指出，主打年輕人出游的同齡人旅游團成為旅游界“新頂流”并非偶然，除了反映年輕人在觀(guān)念層面的變化外，也為當下旅游市場(chǎng)的轉型提供了新思路。其實(shí)，“團游”本質(zhì)上仍然是旅游市場(chǎng)上的一種常態(tài)化產(chǎn)品，在新條件、新因素的推動(dòng)下，面向年輕人個(gè)性化、社交化、高質(zhì)量旅行體驗的需求，調整和創(chuàng )新產(chǎn)品形態(tài)，也是市場(chǎng)的正?，F象。
在楊海鵬看來(lái)，能提供高性?xún)r(jià)比的服務(wù)與舒適的體驗感，是同齡人旅游團迅速出圈的主因。他認為，出游者有了新的、小眾化的需求，敏銳的個(gè)人、商家及時(shí)推出極具針對性、特色鮮明的產(chǎn)品，并提供更為完善的服務(wù)，自然會(huì )贏(yíng)得市場(chǎng)。隨著(zhù)市場(chǎng)的變化，旅行社作為最前沿的旅游業(yè)務(wù)板塊，也會(huì )經(jīng)過(guò)大浪淘沙，不斷創(chuàng )新和豐富服務(wù)模式和產(chǎn)品內容，提供更多個(gè)性化的定制產(chǎn)品。
編輯：呼樂(lè )樂(lè )
