在陳家坡會(huì )議舊址，學(xué)生們參加研學(xué)活動(dòng)（資料照片）。 銅川市耀州區融媒體中心供圖

一座城市的靈魂，藏在它獨一無(wú)二的文化底蘊中。

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重在以獨特文化標識塑造城市形象，以多元化、特色化產(chǎn)品提升吸引力。近年來(lái)，銅川圍繞提升城市辨識度，深挖文化資源，豐富文化旅游產(chǎn)品，樹(shù)立特色品牌，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

特色產(chǎn)品闖市場(chǎng)

6月20日至21日，“三秦四季·清涼銅川”東南亞地區入境游核心旅游目的地銅川體驗活動(dòng)舉辦。來(lái)自新加坡、印度尼西亞等國家的百余名游客走進(jìn)姜女故里·秦人村落、耀瓷文創(chuàng )園、花月薈等景區，開(kāi)啟頗具地方特色的沉浸式文旅體驗。

在耀瓷文創(chuàng )園，游客們嘗試耀瓷拉坯，體驗剪紙藝術(shù)，制作養生艾草錘。新加坡游客黃麗美說(shuō)：“艾草很香，學(xué)做的這些東西可以帶回家當紀念品?！?/p>

在銅川博物館，時(shí)空敘事情景劇《華彩盛唐》上演。展廳內，陶俑與舞者相互呼應，觀(guān)眾穿行于水榭布景與文物之間，觸摸盛唐脈搏，興濃處，舉起手機記錄精彩瞬間。新加坡知名主持人林茹萍表示：“銅川的文化如此獨特而深刻，我迫不及待想帶家人來(lái)感受這里的文化魅力?！?/p>

6月21日下午，銅川文旅資源推介會(huì )上，銅川市旅游協(xié)會(huì )與新加坡旅行社代表簽署了境外游客長(cháng)期輸送協(xié)議，建立常態(tài)化合作機制。

陜西中國旅行社有限責任公司負責人表示：“未來(lái)將重點(diǎn)推出銅川非遺研學(xué)、藥王康養之旅等定制線(xiàn)路，進(jìn)一步豐富二日游、三日游產(chǎn)品體系，推動(dòng)旅游模式不斷向深度體驗的過(guò)夜游升級?！?/p>

近年來(lái)，銅川積極與旅行社對接，落實(shí)“引客入銅”政策，充分利用關(guān)中平原城市群文化旅游合作聯(lián)盟平臺，開(kāi)展線(xiàn)路串聯(lián)、客源互送。同時(shí)，加強與西安都市圈城市交流合作，整合文旅資源，聯(lián)通旅游線(xiàn)路，組織開(kāi)展聯(lián)動(dòng)宣傳活動(dòng)；加強對外交流合作，圍繞耀州窯、孫思邈等特色文化標識，策劃主題鮮明的文旅交流活動(dòng)，不斷提升銅川文旅品牌的國際知名度和美譽(yù)度。

解鎖文創(chuàng )新玩法

當下，銅川正以時(shí)尚創(chuàng )新的方式培育具有辨識度的城市文化品牌。

今年4月，銅川市耀州區委、銅川市文化和旅游局與騰訊游戲簽訂了戰略合作協(xié)議，基于騰訊競技類(lèi)桌游《英雄殺》，共同推出了《英雄殺》“耀澤妙方現英雄”主題文創(chuàng )版本，將銅川特色文化元素深度植入游戲場(chǎng)景。

游戲內上線(xiàn)“尋跡耀州”主題站，精準復刻藥王山、溪山勝境、照金香山等文化地標，開(kāi)發(fā)孫思邈“藥王傳說(shuō)”主題劇情副本，并將耀州窯青瓷和咸湯面、窩窩面、雪花糖等耀州非遺融入游戲內聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

除了游戲版本外，《英雄殺》項目組還圍繞“藥王”孫思邈，制作專(zhuān)題宣傳片《耀澤妙方現英雄》，構建“線(xiàn)上展映+用戶(hù)互動(dòng)”的全域傳播矩陣，開(kāi)展“玩轉耀州”文旅專(zhuān)線(xiàn)宣傳，助力當地文旅產(chǎn)業(yè)推廣。玩家可通過(guò)活動(dòng)，了解耀州代表景點(diǎn)。

長(cháng)安大學(xué)教授、旅游規劃設計研究所所長(cháng)丁華表示，此次合作標志著(zhù)數字技術(shù)正從文化傳播工具升級為產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新引擎，為全國縣域文旅融合發(fā)展提供了可復制的“文化數字化解決方案”。

銅川提煉、打造文化IP，既立足深厚的文化底蘊，又注入現代化的精神內涵。

步入宜君縣彭祖書(shū)院展廳內的文創(chuàng )展示區域，“彭祖”“黨小參”“艾小草”“柴小胡”“酸小棗”等卡通形象吸引著(zhù)游客的目光。

宜君縣推出以中醫藥為主題的城市IP“藥谷奇遇記”，將黃芩、黨參等草藥轉化為鮮活的文化符號，開(kāi)發(fā)服裝、箱包、水杯等文創(chuàng )衍生品。同時(shí)，在大唐不夜城建立縣級城市品牌店，緊扣城市IP推廣品牌形象，展示康養山城魅力。

王益區則挖掘地域文化，推出孟姜女IP文創(chuàng )產(chǎn)品，以“孟姜”“喜良”“桃禮”三大萌趣IP形象及耀瓷聯(lián)名產(chǎn)品，讓古老的愛(ài)情傳說(shuō)在當代煥發(fā)新生。

近年來(lái)，銅川策劃、扶持一批運用銅川文化符號的文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)項目，打響銅川文創(chuàng )產(chǎn)品和數字產(chǎn)品品牌，推動(dòng)銅川文旅企業(yè)逐步形成產(chǎn)品設計、制造、營(yíng)銷(xiāo)、代理服務(wù)、品牌建設的產(chǎn)業(yè)鏈。

康養旅游掀熱潮

宜君縣哭泉鎮哭泉村依托旱作梯田景區，將休閑農業(yè)與鄉村旅游有機融合。在這里，游客清晨可賞梯田日出，傍晚能觀(guān)落日余暉，夜晚伴著(zhù)蟲(chóng)鳴入眠，盡享田園風(fēng)光，放松身心。

哭泉村何苑民宿老板何廣說(shuō)：“農家菜很受游客歡迎。每年夏季都有老客戶(hù)來(lái)游玩入住，大家就好這一口地道的鄉村味道?！?/p>

從丹霞秘境到原始森林，從星空露營(yíng)到禪意康養，銅川以多元化的產(chǎn)品組合，掀起夏季文旅消費新熱潮。

銅川市推出康養旅居地，享有“中國避暑城”美譽(yù)的宜君縣，憑借夏季平均氣溫19℃的清涼和旱作梯田景觀(guān)，成為游客的避暑打卡地。玉華宮景區推出禪意酒店與養生膳食服務(wù)，游客可在此體驗“盛唐避暑雅趣”，感受森林療愈的獨特魅力。照金紅色清涼旅居地則將丹霞地貌與紅色文化巧妙結合，讓游客觸摸歷史脈絡(luò )。

此外，特色文旅活動(dòng)持續上新。銅川花月薈景區推出2025年“草帽”音樂(lè )啤酒季，打鐵花、篝火晚會(huì )等項目花樣眾多；藥王山景區開(kāi)展辨識百草、制作香囊、體驗拓印等活動(dòng)；耀瓷文創(chuàng )園開(kāi)展耀州窯刻花技藝美學(xué)之旅和探索耀州窯現代化“魔法工廠(chǎng)”之旅活動(dòng)，讓游客親手揉捏陶泥，體驗拉坯等工藝。

銅川正從傳統觀(guān)光游向康養度假游轉型，不斷開(kāi)拓中醫藥康養、戶(hù)外運動(dòng)等市場(chǎng)，讓“避暑勝地”的品牌影響力持續提升。

編輯：呼樂(lè )樂(lè )