全國首家唐詩(shī)主題店以“詩(shī)禮長(cháng)安”創(chuàng )新文旅體驗新場(chǎng)景
在唐詩(shī)之都，品肯悅咖啡，在詩(shī)意流淌間開(kāi)啟味覺(jué)盛宴。1月5日，伴隨肯悅咖啡西北市場(chǎng)百店慶典活動(dòng)拉開(kāi)帷幕，坐落于西安“東南西北中”的五家唐詩(shī)主題店也相繼迎來(lái)盛裝開(kāi)業(yè)，在“唐詩(shī)+文旅”的深度融合中，創(chuàng )新消費場(chǎng)景；在古今對話(huà)與東西和鳴間，以咖啡為媒搭建相知之橋，循著(zhù)唐詩(shī)的遺韻，生動(dòng)講述新時(shí)代餐飲故事。
咖啡香邂逅唐詩(shī)韻 “詩(shī)禮長(cháng)安”五店同開(kāi)
當千年唐詩(shī)遇見(jiàn)現代咖啡，當古都長(cháng)安邂逅潮流消費，一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化對話(huà)正在上演?！皩F代餐飲空間與盛唐詩(shī)歌文化深度融合，創(chuàng )新打造文商旅融合新場(chǎng)景，為西安‘唐詩(shī)之都’城市文化品牌建設注入全新活力……”以咖啡為媒、以唐詩(shī)為魂，鋪陳開(kāi)歷史長(cháng)安的今昔遙望。
作為西安打造“唐詩(shī)之都”的重要文旅融合實(shí)踐，肯悅咖啡此次布局的五家唐詩(shī)主題店，深度嵌入城市文化脈絡(luò )，選址覆蓋東大街、朱雀大街、大唐不夜城等唐詩(shī)文化核心區域，以“詩(shī)禮長(cháng)安”為主題，讓咖啡與詩(shī)歌在這里融合綻放、相映成趣，與西安這座人文之都共生共鳴，譜寫(xiě)出城市發(fā)展的悅動(dòng)新聲。
肯悅唐詩(shī)主題店以“詩(shī)禮長(cháng)安 悅入盛景”“詩(shī)禮長(cháng)安 悅聚文樞”“詩(shī)禮長(cháng)安 悅聆市韻”等為主題，分別選取詩(shī)人李白、杜甫、白居易等為形象擔當，以他們的詩(shī)文名句融入當代文旅場(chǎng)景，創(chuàng )造性應用于店鋪裝潢設計和氛圍營(yíng)造，在櫥窗、背景墻、點(diǎn)餐臺前均留下詩(shī)人與肯悅咖啡的合影，杜甫手握肯悅咖啡登高眺望煙花下的雁塔，“此曲只應天上有，人間哪得幾回聞……”的美妙絕倫引人無(wú)限遐想。白居易吟誦“正月晴和風(fēng)氣新，紛紛已有醉游人?！钡妮p松愉悅，讓人心生向往?！奥浠ㄌけM游何處，笑入胡姬酒肆中?！眲t以豪爽的姿態(tài)吸引食客共赴李白筆下“舉杯邀明月”的浪漫飄逸。餐廳更有這幾位唐朝詩(shī)人的NFC扮演者，如穿越時(shí)空，翩然而至，與食客吟詩(shī)作對，唱和古今，讓穿越時(shí)空的唐風(fēng)潮韻席卷“食”光。
“五家店各具特色，我們希望打造的不只是餐廳，更是可沉浸式體驗的當代唐詩(shī)文化空間?！笨蠍偪Х裙ぷ魅藛T表示，讓唐詩(shī)從書(shū)本中“走”出來(lái)，通過(guò)它將味覺(jué)體驗與文化記憶深度綁定，營(yíng)造“一店一詩(shī)境”的沉浸氛圍，創(chuàng )新實(shí)踐從“喝咖啡”到“品文化”的消費升級，也極大豐富了市民游客的餐飲體驗。
流動(dòng)詩(shī)廊與文創(chuàng )好物 一場(chǎng)跨越千年的文化盛宴
肯悅咖啡主打高性?xún)r(jià)比創(chuàng )意咖啡，短短兩年時(shí)間，西北門(mén)店發(fā)展已入“百店時(shí)代”。在肯悅咖啡西北五省百店慶典活動(dòng)期間，還特別推出“悅見(jiàn)百家”唐詩(shī)主題觀(guān)光車(chē)巡游，眾多網(wǎng)絡(luò )達人在旅途中與唐詩(shī)開(kāi)啟深度互動(dòng)，感受“景在詩(shī)中，詩(shī)在景中”的悠然愜意。
巡游路線(xiàn)串聯(lián)大雁塔、大明宮和鐘鼓樓等唐詩(shī)遺址景點(diǎn)與西安文化地標，打造“車(chē)行詩(shī)間、景隨詩(shī)動(dòng)”的沉浸式體驗。觀(guān)光車(chē)上，李白、楊貴妃等NPC扮演者化身文化使者，與身著(zhù)唐裝的網(wǎng)紅達人一同共話(huà)詩(shī)意長(cháng)安?！袄畎住背鸵髡b，講述詩(shī)句背后的長(cháng)安故事，“楊貴妃”化身肯悅咖啡“一日店長(cháng)”，以生動(dòng)演述推介途經(jīng)的唐詩(shī)主題店，一車(chē)隨行人員還可進(jìn)店感受，拍照打卡。車(chē)輛所到之處，儼然成為西安街頭流動(dòng)的“唐詩(shī)名片”。
“在移動(dòng)中觸摸唐詩(shī)文脈，感受‘車(chē)行長(cháng)安道，詩(shī)入盛唐景’的穿越體驗，真的很帶勁，有種回到盛唐的感覺(jué)，希望有機會(huì )與更多的朋友一起打卡唐詩(shī)主題餐廳?！本W(wǎng)紅達人小美表示，跟車(chē)巡游“一日看盡長(cháng)安花”的暢快，不僅是與詩(shī)人李白、杜甫等對話(huà)飚詩(shī)，談?wù)摴沤?，還是飽覽唐詩(shī)景點(diǎn)，品嘗肯悅咖啡的快樂(lè )，生于“唐詩(shī)之都”西安真的很自豪。
為進(jìn)一步深化唐詩(shī)文化的現代表達，肯悅咖啡還與“西安好物”達成合作，將咖啡品牌基因與唐詩(shī)文脈相結合，依托“西安好物”創(chuàng )造性轉化生成可消費的文化符號，共推唐詩(shī)IP產(chǎn)業(yè)化?！拔靼埠梦铩弊鳛槲靼彩形幕吐糜尉种笇?、西安旅游協(xié)會(huì )全力打造的官方品牌，一直致力于為市民游客甄選和推廣最具西安特色的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng )與旅游商品。
初期，雙方將發(fā)布聯(lián)名唐詩(shī)主題文創(chuàng )書(shū)簽，運用現代設計完美詮釋唐詩(shī)概念，以春夏秋冬四季代表花卉，巧妙融合肯悅咖啡標識，在唐韻美學(xué)加持下創(chuàng )意未來(lái)，并將書(shū)簽上架多家肯悅咖啡主題店展墻，通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)，助力“唐詩(shī)之都”IP賦能肯悅咖啡發(fā)展。
“我們積極推動(dòng)文化資源創(chuàng )新轉化，將唐詩(shī)文化元素與實(shí)用消費場(chǎng)景相結合，通過(guò)文化IP加持，實(shí)現文化價(jià)值與經(jīng)濟價(jià)值的雙向賦能?！笨蠍偪Х任鞅眳^域工作人員表示，未來(lái)將積極擴大肯悅咖啡的文化影響力，也會(huì )有更多聯(lián)名文創(chuàng )“西安好物”成為肯悅咖啡主題店的?？?。
百店再出發(fā) 肯悅咖啡創(chuàng )新文化生活場(chǎng)景
肯悅咖啡推出以來(lái)，贏(yíng)得了眾多咖啡愛(ài)好者的關(guān)注，主打每一杯都是創(chuàng )意大咖，提供更符合年輕人喜好的高性?xún)r(jià)比創(chuàng )意咖啡。在全國已經(jīng)開(kāi)出超千家門(mén)店。
在西北，從2023年西安第一家肯悅咖啡到今天，從1到100，這不僅是數字的跨越，更是品牌與城市共生、與文化共鳴的生動(dòng)實(shí)踐。
今年，西安市印發(fā)《打造唐詩(shī)文化品牌實(shí)施方案》，提出建設具有國際影響力的 "唐詩(shī)之都"，西安是唐詩(shī)創(chuàng )作與傳播的核心舞臺，5萬(wàn)余首唐詩(shī)中 "長(cháng)安" 一詞出現1400余次，大明宮、大雁塔、曲江池，都曾是詩(shī)人們靈感的源泉。
肯悅咖啡西北百店慶典活動(dòng)之際，以“唐詩(shī)”為紐帶，在西安這一“唐詩(shī)之都”發(fā)起“詩(shī)禮長(cháng)安”活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)甘肅、青海、寧夏和新疆四省，推出系列“咖啡+唐詩(shī)+社交”的復合型場(chǎng)景，既豐富了西安“唐詩(shī)之都”的體驗維度，又拓寬了唐詩(shī)文化的傳播渠道，為城市文化品牌“破圈”傳播，提供了有益借鑒。
“我們相信，咖啡不僅是飲品，更是連接文化與生活的載體?！笨系禄鞅笔袌?chǎng)負責人表示，“百店是里程碑，更是新起點(diǎn)。未來(lái)，肯悅咖啡將繼續秉承‘每一杯都是創(chuàng )意大咖’的理念，踐行文商旅深度融合，為消費提質(zhì)擴容貢獻力量?！?/p>
“每一杯咖啡都藏著(zhù)詩(shī)與遠方?！痹诳Х认闩c詩(shī)書(shū)韻的交融中，一幅現代版的“唐詩(shī)盛景圖”正徐徐展開(kāi)，等待每一位顧客在“品”與“讀”中傳承中華文脈，悅入其中，尋詩(shī)，尋味，尋一份跨越千年的文化共鳴，共同續寫(xiě)新時(shí)代的華彩篇章。
編輯：趙蘊清
